体育营销案例分析(体育营销案例100例)-凯发平台

随着90后、00后成为社会消费主力，各大品牌都开始了品牌年轻化。报告显示，活动赞助已经上升为继“综艺冠名植入”之后的第二种内容营销方式，占提升百度指数效果的13%。体育营销成为了一个很好的切入点，拉近了品牌与年轻人的距离，方便培养潜在的消费群体。

欧美国家体育产业的发展不仅仅是由体育从业者自身的专业能力决定的。其背后反映的是整个社会的发展水平、人们的生活方式和文化价值取向。

比如之前的篮球世界杯，通过比赛，大家可以为球队加油，感受情绪的起伏，有助于形成非常团结和亲密的关系。篮球是一种文化产品，带给我们极大的享受。不仅仅是一场比赛的输赢，还有这个场地周围发生的事情。

但是，体育营销不是把品牌logo和赛事放在一起，然后找个明星来展台。哪种赞助策略会对公司的kpi产生持久的积极影响？

以往品牌方只是利用事件的影响力，在媒体上呈现品牌logo和事件，从而完成传播的目的。但现在除了品牌曝光，品牌方有机会让品牌进行内容营销，讲品牌故事，在这个社交时代对消费者更有吸引力。

毫无疑问，粉丝对游戏的全情感投入是最有价值的营销元素。无论是涉及到家庭、城市、国家的特定利益或属性，球迷都会有明显的情绪偏差，这是体育营销的一大特点。

今年也是上海实行垃圾分类后，大师赛的第一年。百岁山作为比赛赞助商，邀请知名网球运动员约翰皮尔斯、大卫高芬来到百岁山的展台与球迷互动，在场外开启环保趣味游戏，并与百岁山矿泉水瓶共同打造水瓶，既建立了球迷与明星的联系，也传递了环保理念。

此外，百岁山还在会场建立了独特的游戏体验区，同时通过会场环形展台、流动销售点等满足观众需求。这样参与者可以很容易地为运动员获得同样数量的水。

上海大师赛第十一年，也是与百岁山合作的第四年。自2007年携手中国杯帆船赛以来，百岁山的体育营销之旅已经走过了12个年头，建立了同行无法复制的体育营销资源矩阵。借助当地顶级体育资源或大型国际体育赛事，向当地市场输出品牌形象和凯发k8旗舰厅的文化，从而更好地抢占当地市场份额。

除了天然矿泉水与体育赛事的高度契合，百岁山成熟的体系也能更好的帮助提升赛事的承办水平。12年来，百岁山与国内外众多顶级体育赛事ip建立了合作关系，包括足球、篮球、排球、网球、乒乓球等诸多领域。

小营销讲的是产品推广，大营销，卖的不仅仅是产品和服务，更是创造品牌价值和认可度。或许向百岁山这样的粉丝充分展现诚意、创意和行业资源配置能力，才是新时代体育赞助开放的最佳方式。