app的营销手段(app如何实现营销)-凯发平台

到2018年，app store上已经有2万多个app，app市场份额的竞争非常激烈。其实对于app发行商来说，真正的竞争是能不能在受众心目中留下印象，所以他们需要花费大量的资源来赢得潜在用户的时间和关注。

这是内容营销大显身手的时候了。根据营销协会的调查，与出站营销相比，内容营销的成本要低62%，但带来的营销线索却是三倍多。因此，高达86%的b2c营销人员选择内容营销作为其销售策略的一部分。

不管怎样，接下来，我们将为您带来一份app内容营销的终极指南。

所有的内容营销都有两个基本要素：明确的受众和商业目标。头脑风暴是开始内容营销的第一步。

在做决定之前，你可以考虑这些问题：

你的应用受众是谁？

我们怎样才能找到他们？

他们的年龄组是什么？

他们还有什么其他的兴趣？

他们会如何使用你的应用？

他们为什么用你的app？

上市前三个月的目标下载量是多少？

理想的留存率是多少？

这些问题的答案是整个内容营销计划的基础。而且你可以在后期继续帮助衡量你的内容营销的表现。一开始就确定目标受众，可以为内容提供明确的方向。

每一个应用发行商都面临着一个艰巨的挑战：必须让应用在app store的数百万应用中脱颖而出。aso是一种通过排名、浏览、分享、评分、评价、下载来对app进行整体优化的方式。

虽然应用商店中显示内容的空间非常有限，但我们可以也应该充分利用其他在线平台上的内容，如网站、博客或登录页面，以提高应用的受欢迎程度，并推动应用下载。

有了完善的内容营销计划，下一步就是创作内容。“内容”是一个非常宽泛的概念，涵盖博客帖子、社交媒体推文、登录页面、电子书、白皮书、案例研究、客户证词、简讯、电子邮件、视频等。

根据营销协会提供的数据，b2c品牌营销人员中最受欢迎的内容表达形式是社交媒体推文和博客，但不要局限于此。大胆创新，尝试其他形式。

以下是一些帮助你创作绝对高质量内容的技巧：

相对长的文章表现更好。

龙的表现更好，是因为它的价值，与读者的高度相关性和独特的见解。在使用内容作为app进行推广时，重要的是要确保内容能与app的用途具体挂钩，让用户自然地从阅读内容转移到点击cta。

连贯性是关键因素。

定期持续更新博客并不容易，这意味着实时关注最新的行业动态和热点话题，提供大家都愿意分享的高质量、权威的内容。

内容交互

互动内容能给用户带来传统静态文字所没有的参与感和娱乐性，所以表现不错。也正是因为这个原因，超过80%参与调查的内容营销人员表示，互动内容更能吸引用户。同时，互动内容既能刺激app下载，又能让用户下载app后继续使用。测试、游戏、调查、信息图表和计算器都是吸引观众互动的方式。

应用营销有三个主要渠道：

1)社交媒体：社交媒体平台，如脸书、instagram和snapchat，是消费者与品牌互动的主要渠道。95%的消费者会在网上关注品牌账号。目前全球有25.6亿社交媒体的手机用户，所以社交媒体无疑是内容传播的首选。同时，无论是自然覆盖还是付费覆盖，社交媒体都是一个优秀的平台，只需要在品牌社交媒体账号上发布和推广即可。记得留下清晰有效的cta，下载app或者跳转到登陆页面。

2)内容发现：与搜索引擎或社交媒体相比，内容发现的浏览量更高，跳出率更低，因此是更有效的内容传播渠道。当消费者进入“发现模式”时，他们主要寻求与他们的需求和兴趣相关的有趣和有用的内容。内容发现平台帮助广告主在合适的时间向感兴趣的用户推送合适的话题，从而让用户更容易被内容吸引，下载app。

3)原生广告：今年原生广告的广告投入超过展示广告。互联网用户点击付费内容的可能性是点击展示广告的两倍。毫无疑问，原生广告已经成为内容营销策略中不可或缺的一部分。发行商可以利用原生广告平台，针对特定受众和渠道传播优质内容，从而推广app。

内容营销一段时间后，就可以开始分析数据，和kpi对比。据此调整内容，优化营销效果。

很多复杂的工具可以帮你分析app营销的表现。比如移动归属地，可以帮助你追踪每一个app的下载，将数据归属于营销活动，计算转化率。这些关键数据可以帮助您优化应用营销活动。

简而言之，内容营销虽然是一个复杂的商业模式，但却是一个逻辑清晰、可评估的过程，可以一步一步完成。营销的关键是认清你的受众，创造连贯的内容，找到一系列的传播渠道，分析总结数据，从而优化内容，开始下一个循环。