营销和推广是什么关系(推广是营销吗)-凯发平台

通信行业有一套通俗的理解。当我们提到：“营销”、“推广”、“运营”时，指的是“那些内容”。

本文将从三个角度解释每个概念，即：1。普通大众眼中的理解。

2.行业内的理解(营销人员、广告商)

3.学术理论家的理解通常来自国外学术流派(主要在西北)。

以下为正文：市场营销概述：市场营销被称为“营销”，与英文“marketing”相对应。其实营销本身更像是一般的口头表达，比如“明天我们就要接触营销行业了，我们从事的是营销行业”。其实我们做的事情应该叫“营销管理”，是一个系统化的管理过程。不仅包括营销手段和媒体的运用，还从科学管理的角度考虑如何创造价值。比如营销调研为先导，stp策略，营销策划，团队建设。

通俗的理解：营销类似于“销售”，也接近大众理解的“卖”的概念，有时甚至被理解为“传销”的概念。当你的七大姑八大姨问你：“小李，你在上海干什么？”你说你是做营销的。“哦，做营销真好。可以卖东西，挺赚钱的”。小李死了。

行业理解：营销是个大概念，但不包括“产品/渠道/定价”等部分。

部门广告代理、公关公司、媒体线下代理、数字代理、媒体平台等第三方平台。

大多数情况下，营销=营销传播。

另外，在营销策划的概念下，影响最大的理论是imc整合营销传播(imc integrated marketing communication，指将所有与企业营销相关的传播活动统一起来的过程)。一方面，整合营销传播涵盖广告、促销、公关、直销、ci、包装、新闻媒体等所有传播活动。另一方面，它使企业能够向客户传达统一的通信信息。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需求的价值为导向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种沟通手段，充分发挥不同沟通手段的优势，使企业实现低成本促销，形成高影响的促销高潮。)，广义上也包括企业与消费者的所有接触环节(比如你的员工与消费者的接触)……但在行业内，我们的imc通常是传统的数字广告crm，嗯，已经很融合了。

学术上的理解：营销几乎等于和一个企业有关的一切。对于菲利普科特勒/唐舒尔茨为首的学院派体系来说，营销就是“满足需求，获取利润”...................具体来说，我们可以说“营销就是创造/传播/传递价值的过程”。毕竟就学校领导而言，可以包括从生产到渠道，再到研发的一系列流程；d和定价，而狭义的营销传播此时真的只是一个很小的环节。但是，它更明显，更为人所知。

推广概述：推广这个概念真的存在吗？如果存在的话，也不是一个普通的“术语”。大多数情况下，也是口语化程度较高的笼统说法，比如“我们该如何推广这个产品？”。

大众理解：推广就是让别人知道我的产品，然后去卖！

我们通常会听到“你是营销专家，你能帮我推广我的产品吗？”。

这里的推广大约等于“营销传播”的概念。不再涉及产品定价和渠道，包括广告/代理/推广/直销等手段。行业理解：个人认为，当业内人士提到“推广”时，我们更多指的是“让产品/品牌在市场上出名”的过程，也就是让更多的人知道。它不包括下面的“销售”链接。这更多源于业内人士对任务的严谨理解。毕竟，从字面意义上来说，这个一般概念的意思是“广而告之”。

学术理解：

其实学术上，翻译之前肯定有推广这个词，里面是有故事的。众所周知，由麦卡锡首先提出的促销4p就是其中之一。但是，国内教材的翻译通常是“推广”.汗，很遗憾，“促销”这个概念也是另一个翻译的真正含义，即“促销”，指的是降价/抽奖/赠送等直接促进销量增长的营销方式。所以在这里，4p的promotion翻译成“推广”最合适，这样其定义的覆盖面才能持续，类似于大众理解中的“营销传播”。

操作概述：这.真的是草泥马概念，因为好像和营销没什么关系。在实际工作中，由于互联网行业的特殊性，它已经成为一个包罗万象的功能.不好意思，具体来看一下：

公众理解：“小李，你是做什么的？”“操作！”“哦……”完了，大众居然看不懂什么是运营！

行业理解：这个时候，行业需要划分。对于营销传播行业，我们的运营一般指的是“新媒体运营”，常用的术语是“永远在线”。而且在这个行业，虽然有这个功能，但是高管的头衔大致是ae或者文案，通俗一点就是“文案策划”。对于互联网行业来说，“运营”这个词就复杂多了。因为文章的不同，操作可以有不同的含义。比如产品运营/营销运营/用户运营/内容运营/社群运营.这些功能和概念完全是因为习惯不同。

总得来说，当业内人士提到运营，你必须问清楚他说得到底是个撒！

学术理解：抱歉….我没听marketing学术派有提到过运营，所以它完全就是互联网企业带来的概念。但不排除当前的理论演绎已经结合了互联网企业运营的思想。

毕竟一切概念我们都可以说“运营”，首席运营官（coo）的权利也蛮大的。

结语营销、推广、运营本身就不是同一个层面，由于不同人群对其理解的差异，也不好放在一起比较其概念包含范围的大小，毕竟是个仁者见仁智者见智的事情，听看思考实践就好。