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导读：整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和。通过这一系列的推广和传播活动，达到高效传播的目的。

所谓整合营销传播，就是一个品牌营销中所有传播活动的统一过程。一般来说，为了提高营销的效率和整体效果，我们应该将所有独立的营销活动整合成一个整体，以获得更强的协同效应。

在整合营销传播中，一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体营销内容等的整合。从一些经典案例可以看出整合营销传播的协同作用和作用。

案例一：麦当劳与中国移动动感地带联合营销

无论麦当劳还是动感地带，都算得上是整合营销传播的各类老手，通过他们之间的协同营销，整合的努力和品牌效应都得到了极大的提升。2003年，中国移动动感地带邀请了当时当红明星周杰伦作为代言人，在短时间内获得了极高的品牌传播力和影响力。后来，动感地带与麦当劳推出了一系列以“动感套餐”和“我的地方，我爱它”为主题的联合营销活动。

两个互不相干的品牌，结成了“传播快餐”的联盟。通过市场定位和品牌理念的重叠和叠加，麦当劳和动感地带推出了只有动感地带会员才能享受的“动感套餐”。只要15元就可以享受原价21.5元的套餐。而且这个套餐有不同的优惠活动，动感地带会员每个月可以通过短信、彩信或网络投票选择最受欢迎的优惠套餐来执行。这种方式不仅充满了乐趣，还融合了两者的品牌理念和产品，给消费者带来了实实在在的好处。除此之外，除了“动态套餐”，麦当劳还将在店内提供免费wifi服务，让消费者在店内获得更好的消费体验。

麦当劳的“我就是喜欢”和动感地带的“我的地盘”都在品牌年轻化的方向上不谋而合。通过个性化的品牌推广，麦当劳赢得了很多年轻人的青睐。麦当劳改变了整体气质，在门店和店员的外在形象中加入了潮流和时尚元素。在围绕“酷”这个主题的促销活动中，只要大声对服务员说“我就是喜欢”或者“我”就可以了。同样，动感地带在复兴的道路上也取得了不小的成绩。仅仅是邀请周杰伦做代言人，就赢得了大量的粉丝和新用户，也因此在时间和空间上极大地扩大了品牌影响力。

案例二：《王者荣耀》品牌传播组合拳

003010这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家，然而，它才发布了三年。当初推出的时候，这款游戏就获得了非常高的人气。虽然它很快获得了用户，但很多人并没有意识到它正在蓬勃发展。可见口碑和品牌知名度并没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从游戏社交的角度切入，带来了一套创意有趣的营销组合拳。

游戏以“无处不在，你在玩”为主题，推出了一系列活动。借助多样化的传播和曝光渠道，推出多样、好玩、有创意的社交互动环节，提升玩家和大众对《王者荣耀》存在的认知。首先，团队为五个人制作了一张海报和h5，用五个人的背影制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或者“围着前面看一看”来揭开谜底，从而诠释和凸显《王者荣耀》“黑客”的社交属性。后来《王者荣耀》与必胜客合作，推出了一组视觉冲击力极强的主题海报，结合游戏内角色内容和必胜客产品特色，推出了游戏与现实对接的联合推广活动，让玩家同时发现线上线下开团带来的惊喜和优惠。借助这一活动，不仅为游戏带来了更高的人气和曝光率，还通过h5等手段有效引流了必胜客门店。

此外，《王者荣耀》还发布了一系列tvc预告片，进一步设置悬念，并结合同一个海报，营造出电影感和超前感来预热，赚足了眼球。之后借助《王者荣耀》电竞赛事中著名战队和明星选手的名气，以冠军邀请函的形式提出话题，并设置英雄到窒息环节，制造冲突感和紧张感，引起了网友的围观。最后发布tvc视频完整版，非常独特，明显体现了“无处不在，你也在玩”的活动主题和游戏品牌理念。

各种渠道、方式、形式的组合和统筹，让《王者荣耀》的这次品牌推广活动有了非常鲜明的层次感。环环相扣的充满创意的活动形式和形象，年轻化的宣传风格，有效吸引了年轻玩家的关注和参与。在全方位、多元化的传播中，游戏特色和品牌明星已经深入人心。

案例三：suning.cn与ripe联合推广《王者荣耀》。

103010是一部由赵薇、大卫、黄晓明联合主演的电影。在正式发布之前，suning.cn和silbo作为联合推广者，也发起了非常强大的整合营销活动，从效果来看是相当成功的。

suning.cn蚕打造的《横冲直撞好莱坞》营销活动以“全民寻宝”活动为核心，主要在京、杭、沪、广、宁等国内十大城市的苏宁核心门店进行参与者可以通过活动链接和寻宝获得奖励，奖励包括《横冲直撞好莱坞》的电影票和不同价值的开蚕免门槛券。熟丝是独立设计品牌，此次促销活动是其入驻苏宁以来的首次合作。借助该活动，其苏宁门店开业时可使用优惠券，使其推广和品牌传播更加有效。

通过线上商家的品牌联动和线下店铺资源的整合重组，在suning.cn实施“全民寻宝”活动。

案例四：可口可乐“台词瓶”整合营销

可口可乐在整合营销传播上有着非常老到的经验和非常多的经典案例，它在2015年夏季营销时推出的“台词瓶”就是为人称道的一个。“台词瓶”这种宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计，让每一个瓶子都与众不同，并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。

在整体的包装上，除了加入新鲜多样的台词和配图外，“台词瓶”在外形和主题色调上依然是为人熟知的模样，除了经典的红色外，还在增加了炫酷的黑色“台词瓶”。从其台词内容来看，涵盖了多种心情，使用与多种场合，并且能够引发普遍的共鸣和好感，故而符合了很多人的精神情感需求。

“台词瓶”除了在设计上的创意和改变外，也需要在宣发和推广上的多方面配合，为了更好地诠释“台词瓶”中所蕴涵的品牌年轻化的内涵，可口可乐专门推出了几套不同风格的宣传海报，更有幽默有趣的视频也为这款新产品进行造势。从海报上来看，有真实、动人的真人和场景构成的小清新青春风海报，融入美好愿景和青春生活，植入可口可乐“台词瓶”，可以说是相得益彰，充满文艺气息和积极精神；而搞怪、张扬的漫画风格，也迎合年轻消费者群体对于个性和表达自我的追求，配合上经典的台词，更戳中年轻人的内心。此外，可口可乐也发布《恐龙篇》短视频广告，新奇的脑洞和有趣的情节也非常凸显出“台词瓶”的特色。

从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看，运用了文字、图片、视频多种内容形式，借助内容和情感上共鸣，获得了较高的关注和传播度；同时，结合品牌理念的创新，包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合，这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。可见，多方面的营销整合，更有力地发挥出协同作用，是其整合营销获得成功的主要原因。